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O que é B-beauty? Conheça a tendência que traz brasilidade para a rotina de beleza
Com ativos nacionais e rotinas de beleza mais adaptadas ao clima, à pele e aos cabelos do Brasil, saiba o que é a tendência B-beauty
14/08/2026
Depois da K-beauty e J-beauty conquistarem as prateleiras e as rotinas de skincare, a B-beauty chega para lembrar que a beleza brasileira também pode ser tendência e tem muito a ensinar.
Com fórmulas pensadas para o nosso clima, nossa diversidade de peles e uma relação muito própria com autocuidado, a Brazilian Beauty vem ganhando força dentro e fora do país.
Assim, mais do que só uma estética solar, iluminada e tropical, a B-beauty fala sobre performance, sensorialidade, ingredientes naturais, tecnologia e marcas nacionais que entendem as necessidades reais de quem vive no Brasil.
Pensando nisso, reunimos aqui tudo o que você precisa saber sobre a tendência B-beauty, além de marcas brasileiras que traduzem essa brasilidade na rotina de beleza e valem a pena conhecer. Confira!
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B-beauty: o que significa esse movimento?
A B-beauty vem do termo “Brazilian Beauty”, ou beleza brasileira. Na prática, ela representa uma forma de cuidar da pele, dos cabelos e do corpo a partir das características do Brasil: clima quente, alta exposição solar, diversidade de tons de pele, diferentes curvaturas de fios, rotina urbana, umidade, poluição e uma cultura de beleza muito conectada ao sensorial.
Dessa forma, enquanto a K-beauty ficou conhecida pelos muitos passos de skincare e a J-beauty por rituais mais tradicionais e precisos, a B-beauty propõe um olhar mais adaptado ao nosso dia a dia. A ideia, portanto, não é copiar uma rotina pronta, mas entender o que faz sentido para a pele brasileira, para o cabelo brasileiro e para a forma como as brasileiras consomem beleza.
Por isso, a B-beauty costuma valorizar produtos multifuncionais, texturas confortáveis, proteção solar, hidratação leve, ativos antioxidantes, fórmulas veganas, ingredientes de origem natural e marcas que unem tecnologia com brasilidade.
Por que a B-beauty tem tudo a ver com o Brasil?
O Brasil é um país de contrastes, e isso também aparece diretamente na beleza. Temos regiões mais úmidas, outras mais secas, cidades com sol intenso durante boa parte do ano, diferentes níveis de exposição à poluição e uma variedade enorme de peles e cabelos.
Essa diversidade faz com que uma rotina única dificilmente funcione para todo mundo. Uma pele oleosa pode precisar de hidratação leve e controle de brilho, enquanto uma pele seca pede mais conforto. Um cabelo cacheado pode buscar definição e nutrição, enquanto fios quimicamente tratados podem precisar de reparação e proteção contra danos.
É justamente esse o diferencial da B-beauty: ela parte da realidade brasileira. Ou seja, em vez de uma beleza engessada, a tendência abre espaço para escolhas mais livres, práticas e personalizadas.
B-beauty é só skincare?
Não. Embora o skincare tenha ajudado a popularizar o conceito, a B-beauty vai muito além dos cuidados com a pele. Ela também aparece no haircare, na maquiagem, na perfumaria, no bodycare e até na forma como as marcas criam experiências mais sensoriais.
Nos cabelos, por exemplo, o Brasil tem uma autoridade natural. A diversidade de curvaturas, texturas, químicas e necessidades capilares fez com que muitas marcas nacionais desenvolvessem produtos para hidratação, nutrição, reconstrução, definição, controle de frizz, brilho e proteção dos fios.
Na maquiagem, a brasilidade aparece em bases com mais variedade de tons, produtos glow, acabamentos leves, itens multifuncionais e fórmulas que precisam durar no calor. Já na perfumaria e no corpo, entram fragrâncias solares, texturas envolventes, ativos botânicos e um cuidado que conversa com prazer, bem-estar e rotina.
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Como montar uma rotina inspirada na B-beauty?
Uma rotina inspirada na B-beauty não precisa ser complicada. Na verdade, um dos pontos mais interessantes da tendência é justamente simplificar o cuidado sem abrir mão de bons resultados.
De manhã, a base pode começar com uma limpeza suave, hidratação e proteção solar. Para quem gosta de potencializar a rotina, antioxidantes, como a vitamina C, podem entrar antes do protetor para ajudar a proteger a pele dos efeitos da exposição diária.
À noite, o foco costuma ser remover impurezas, maquiagem, protetor solar e poluição acumulada ao longo do dia. Depois da limpeza, entram hidratação e tratamentos específicos, como produtos para manchas, oleosidade, acne, textura irregular ou sinais de idade, sempre de acordo com a necessidade da pele.
Nos cabelos, a lógica é parecida: observar o que o fio pede. Hidratação para devolver maciez, nutrição para combater ressecamento, reconstrução para fios fragilizados e finalizadores para proteger, alinhar ou definir.
Ingredientes brasileiros que se destacam
Outro ponto importante da B-beauty é a valorização da biodiversidade brasileira. Assim, ingredientes como açaí, cupuaçu, castanha-do-pará, maracujá, andiroba, bacuri, café, argilas e óleos vegetais aparecem em fórmulas de pele, cabelo e corpo, trazendo uma conexão direta com o território nacional.
Mas isso não significa que a tendência seja apenas “natural”. Muitas marcas brasileiras combinam ativos botânicos com tecnologia, biotecnologia e ingredientes consagrados da dermatologia cosmética. O resultado são produtos que unem sensorialidade, eficácia e uma identidade brasileira mais contemporânea.
Marcas brasileiras para conhecer e investir na B-beauty
CARE Natural Beauty
A CARE Natural Beauty é uma marca brasileira que traduz bem a ideia de beleza limpa, consciente e de alta performance. Seus produtos são veganos, cruelty-free, livres de toxinas e desenvolvidos com atenção à sustentabilidade, incluindo embalagens recicláveis e compensação de emissões de CO2 nas entregas.
No portfólio, a marca trabalha com skincare e maquiagem, sempre com a proposta de unir ativos orgânicos, inovação e biotecnologia.
CARE Natural Beauty Skindrops Glow - Sérum Facial Iluminador Sérum facial hidratante e iluminador. Revitaliza a pele, proporcionando um brilho e protegendo-a.
CARE Natural Beauty DUO Pink & Peach - Blush Multifuncional Blush multifuncional. São duplas maravilhosas para tratar e colorir a pele de forma prática e versátil.
CARE Natural Beauty Extra Volume Ultra Black - Máscara de Cílios Máscara de cílios preta. Proporciona um volume espetacular e uma incrível definição aos cílios.
Elbo
A Elbo une ciência, natureza e beleza em dermocosméticos com proposta ética e sustentável. Dessa forma, a marca aposta em ingredientes botânicos e ativos dermatológicos em fórmulas pensadas para entregar eficácia com responsabilidade.
Com pesquisa, tecnologia e cuidado na seleção dos ativos, a Elbo conversa com um dos pilares da B-beauty: desenvolver produtos que respeitam a pele, a rotina e o planeta, sem deixar a performance em segundo plano.
Elbo Cleansing Balm - Bálsamo de Limpeza Facial Bálsamo de limpeza facial com efeito hidratante. Proporciona uma pele limpa, sedosa e macia.
Elbo Romã - Máscara Facial Revitalizante Máscara revitalizante de romã para todos os tipos de pele. Potencializa o viço e a luminosidade da face.
Elbo Fito Stick - Bálsamo em Bastão para Olhos Bálsamo em bastão para a área dos olhos. Renova e suaviza linhas, garantindo maciez e jovialidade.
Adcos
Criada em 1993 e desenvolvida com foco nas necessidades da pele e do clima brasileiro, o portfólio de Adcos inclui produtos com diferentes texturas, tonalidades e propostas de tratamento.
A marca também tem uma forte relação com proteção solar, um cuidado indispensável em um país de alta incidência de sol.
Adcos Fotoproteção Diária FPS 80 Stick Beige - Protetor Solar Facial com Cor Protetor solar facial com cor em bastão. Oferece alta proteção contra a radiação, além de uniformizar.
Adcos Derma Complex Concentrado Vitamina C 20 - Redutor de Linhas Redutor de Linhas para todos os tipos de pele. Previne o envelhecimento, uniformiza o tom e reduz sinais de idade.
Adcos Clean Solution Peeling de Hortelã Iluminador - Esfoliante Facial Esfoliante facial para todos os tipos de pele. De ação intensiva, renova, purifica e ilumina a pele.
Creamy
Vegana, 100% brasileira e cruelty-free, a Creamy nasceu com a proposta de simplificar o skincare no Brasil, apostando em fórmulas com ativos consagrados, alta performance e bom custo-benefício.
Com produtos focados em ácidos, hidratação, controle de oleosidade, uniformização e tratamento, a Creamy conversa diretamente com quem quer uma rotina mais objetiva, trabalhando com ativos certeiros para as necessidades reais da pele.
Creamy Calming Cream - Creme Hidratante Facial Creme hidratante facial para pele sensível ou sensibilizada. Hidrata e acalma, oferecendo alívio imediato.
Creamy Ácido Mandélico - Gel Antiacne Gel antiacne para peles oleosas e acneicas. Uniformiza o tom da pele, reduz a oleosidade e combate a acne.
Creamy Ácido Glicólico - Creme Redutor de Linhas Creme noturno para todos os tipos de pele. Auxilia na uniformização do tom e textura, e previne sinais da idade.
o Boticário
o Boticário é uma das marcas brasileiras mais conhecidas quando o assunto é beleza. Criada em 1977, a marca construiu um portfólio amplo, com perfumaria, maquiagem, skincare e cuidados corporais.
Dessa forma, dentro da B-beauty, o Boticário se destaca por traduzir a beleza brasileira em diferentes categorias. É uma marca que acompanha gerações e mostra como a indústria nacional também tem força, memória afetiva e presença internacional.
o Boticário Botik Ácido Glicólico Reset Noturno - Máscara Facial Máscara facial noturna para todos os tipos de pele. Age enquanto você dorme reduzindo as linhas finas.
o Boticário Make B. Mineral 10 - Base em Pó Base em pó com acabamento matte. Tem cobertura leve e fórmula hipoalergênica para todos os tipos de pele.
o Boticário Nativa SPA Ameixa Negra - Óleo Hidratante Desodorante Corporal Óleo hidratante desodorante corporal. Deixa a pele super hidratada e perfumada o dia todo.
Fitō
A Fitō é uma marca brasileira de autocuidado botânico que aposta em cosméticos naturais de alta performance, com extratos artesanais de plantas medicinais, óleos vegetais e manteigas puras de origem ética e sustentável.
Suas fórmulas são pensadas para acompanhar as mudanças da pele ao longo do tempo, do clima e dos ciclos hormonais, oferecendo nutrição, equilíbrio e conforto. Com texturas sensoriais e aromas naturais, a Fitō reforça uma beleza mais simples, profunda e conectada à natureza.
Fitō Área dos Olhos - Roll-On Anti Bolsas e Olheiras Óleo leve para a região dos olhos que hidrata, suaviza linhas finas e reduz inchaço e olheiras.
Óleo capilar nutritivo que fortalece o couro cabeludo e dá brilho, maciez e vitalidade aos fios. Fitō Óleo para Cabelo - Tratamento Reparador Antiqueda Óleo capilar nutritivo que fortalece o couro cabeludo e dá brilho, maciez e vitalidade aos fios.
Fitō Pós Banho Vegetal Aromático - Óleo para Corpo Óleo corporal nutritivo. Hidrata, nutre, firma e restaura o brilho natural da pele com toque aveludado.
