Alex conta com mais de 15 anos de profissão, tendo estudado nas academias mais conceituadas do país, como L’Oréal, Wella e Keune. Para ele, se manter atualizado é essencial, por isso está sempre atento às novas técnicas e tendências apresentadas em eventos profissionais ao redor do mundo.
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O expert se destaca na coloração tanto de loiras, como também de morenas, o que o fez colecionar uma carteira de clientes gigantesca. Também se dedica a cortes femininos, masculinos e tratamentos.
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Em 2021, idealizou e fundou o A.MOR| Hair & Care e é embaixador de BRAÉ Hair Care.