Como é co-criar uma linha capilar profissional?

Pesquisa, troca com profissionais e experiência de salão: Vivi Siqueira conta como foi co-criar uma linha capilar de L’Oréal Professionnel

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Você já se perguntou como é co-criar uma linha capilar profissional? Anos de pesquisa em laboratórios, experiência de profissionais com o dia a dia de salões, testes e feedbacks para um resultado incrível. Ufa! O processo é longo, mas como Vivi Siqueira – expert convidada dessa matéria e um dos nomes por trás de Curl Expression,  linha L’Oréal Professionnel – define, é recompensador.

Aqui, detalhamos o processo e a experiência de Vivi ao co-criar uma linha capilar profissional e, ao final, apresentamos o mais novo lançamento de L’Oréal Professionnel: Absolut Repair Molecular, linha co-desenvolvida com outro talento nacional, a cabeleireira Barbara Rabelo.

Como é co-criar uma linha capilar profissional?

Para o nascimento de uma linha nova, o processo é longo: muitos testes em laboratórios, ideias tiradas do papel e, no caso de uma linha desenvolvida a muitas mãos, em vários continentes, não poderia ser diferente.

No caso de Curl Expression, foram reuniões com profissionais de três países diferentes: Brasil, representado por Vivi Siqueira, Estados Unidos, África do Sul e França. Vivi conta que o processo é extremamente rico. “Você está com outros cabeleireiros do mundo e troca muita informação, porque em cada lugar do mundo se cuida do cabelo de uma forma diferente. Com essa troca, você se enriquece de conhecimento, aprende e compartilha muito. É bem grandioso participar do co-desenvolvimento de um produto”.

Perguntamos para ela como foi trazer a experiência do dia a dia de salão para escolher fórmulas e produtos finais. “Quando eu comecei no co-desenvolvimento de Curl Expression, eu busquei muitas crespas, cacheadas e onduladas, para podermos aplicar os produtos de diversas formas e entender como esses produtos funcionavam”. 

Ela contou que a diversidade de curvaturas que temos no Brasil e testar os produtos na prática, foi essencial para pensar em alguns produtos específicos, quando se trata da criação de uma linha de cabelos. “Entrei em contato com essas meninas para entender como tinha sido o day after: realmente foi uma grande pesquisa para entender o produto e a aplicação da maneira correta, para dar feedbacks assertivos de como usá-los – especialmente aplicando a maneira como usamos aqui no Brasil. Foi colaborar de verdade com mulheres cacheadas, crespas e onduladas”.

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Absolut Repair Molecular: outra co-criação com experts brasileiros

Para o mais novo lançamento de L’Oréal Professionnel, Absolut Repair Molecular, a união e experiência de profissionais de 4 países foi essencial para se chegar a uma linha que atendesse as necessidades dos cabelos mais danificados.

Para esta linha, a representação nacional ficou por conta da cabeleireira – e nossa expert também! – Bárbara Rabelo. Junto com profissionais da França, Estados Unidos e China, a expert recebeu um convite de L’Oréal Professionnel Internacional para, assim como a parceria de Vivi e Curl Expression, trazer toda a prática de salão, para os produtos. O resultado é uma linha com tecnologia inédita, que vem para reconstruir o cabelo onde nenhum outro produto chegou: a nível molecular.

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- Por Isabelle Guedes